• Rabattvorteil zur Steigerung des Abverkaufs
• Crossselling mit einem Kooperationsprodukt (z.B. Zahnpasta und Zahnbürste)
• Zunehmender Einsatz in oder mit Online und mobilen Medien
• Vielzahl an rechtlichen Vorschriften sind zu beachten

Differenzierungen: Ausgabe am POS, Rabattgutscheine Print und Online, Crossmedialer Einsatz durch QR-Codes, Außenwerbung, Printmedien, Direktmarketing

• Persönlicher und direkter Kontakt zur Zielperson
• Exakte Zielgruppenselektion
• Adressierte Mailings werden trotz des Schilds "Keine Werbung" verteilt
• Kosten für Adresskauf
• Hohe Kontaktkosten

Differenzierungen: Adressierte Sendungen, Teiladressierte Sendungen, Unadressierte Sendungen, Postwurf - Wurfsendungen

• Exakte Zielgruppenansprache via Keywords
• Schneller Einstieg, schnelle Ergebnisse möglich
• Kosten nur bei Klicks
• Unmittlebares Reporting und Optimierung
• Lokal und budgetorientiert steuerbar
• Kostenkontrolle und Steuerung auch für kleine Budgets
• Laufende Auswertungen und Anpassungen notwendig
• Zeitaufwand für Keywordsuche
• Für Brandingkampagnen ungeeignet
• Gleichzeitige Investition in SEO (Suchmaschinenoptimierung) notwendig (Keywordsuche, Webseitenanpassung und Auswertung)

Differenzierungen: SEM: Search Engine Marketing z.B. Google Adwords
SEO: Optimierungsprozesse z.B. auf Webseiten, Landingpages, Blogs und Texten

• Erlebbare Vermittlung von Produktnutzen
• Geeignet bei neuen oder erklärungsbedürftigen Produkten
• Einsatz in Kombination mit Promotion oder Anzeigenschaltung
• Nicht alle Produkte sind aufgrund ihrer Form und ihres Wertes geeignet für Sampling

Differenzierungen: Testproben am POS (z.B. Bäcker, Supermarkt), Duftprobe in Printanzeige, Cremes in Apotheken, u.v.m.

• Große Bandbreite an Einsatzmöglichkeiten wie Abverkauf, Imagebildung, Kundendialog
• Effiziente Kampagnenanalyse und -optimierung
• Crossmediale Verknüpfung mit Online-Kampagnen und Blogs
• Einstieg mit geringen Kosten und Aufwand
• Kann nur dann Stärke entfalten, wenn eine ausreichende Reichweite (Anzahl Newsletter-Empfänger) in der Zielgruppe vorhanden ist

• Sponsoring ermöglicht die Aufladung der Marke durch das Image des Sponsoringpartners
• Reichweite und Netzwerk des Partners werden genutzt
• Auf sorgfältige Partnerwahl in Bezug auf Zielgruppe und Image ist zu achten
• Sponsoring transportiert nur eingeschränkt komplexe Werbeinhalte
• Hoher Aufwand bei begleitenden Werbemaßnahmen
• Möglicherweise sinkende Sympathiewerte eines Sponsorpartners wirken sich negativ auf die eigene Marke und Werbeziele aus

Differenzierungen: Sportsponsoring, Kultursponsoring, Bildungssponsoring, Soziosponsoring, Ökosponsoring, Mediensponsoring

• Lokal steuerbar
• Erreichen tendenziell mobile Zielgruppen jüngeren oder mittleren Alters
• Events laden Marke und Kundennutzen emotional auf
• In der Fach-Kommunikation individuelle und hochwertige Zielgruppenansprache möglich
• Erreichen tendenziell mobile Zielgruppen jüngeren oder mittleren Alters
• Thema oder Marke benötigen bereits Attraktivität und Bekanntheit

Differenzierungen: Musikfestivals, Sport- und Kulturveranstaltungen, Individuelle Kundenveranstaltungen

• Bezahlung nur bei Verkauf, Klick oder Lead (Interessentengewinnung)
• Kurzfristige und vielfältige Optimierungsmöglichkeiten
• Zielgruppen quantitativ und qualitativ selektierbar
• Einfache Integration via Partnerprogramme
• Mangelnde Kontrolle der Qualitiät von Trägerwebseiten

Differenzierungen: Partnerprogramme. Direktbuchung

• Im Vergleich zu Anzeigen hohe Glaubwürdigkeit
• Individuelle Steuerung der Öffentlichkeitsarbeit nach geographischen und thematischen Zielen möglich
• Besonders geeignet für Special Interest- und Fachthemen
• Für Abverkauf ungeeignet
• Werbebotschaften werden nicht veröffentlicht
• Keine Steuerung von Platzierung, Umfang und Inhalt in Bezug auf eine gezielte Kampagnenplanung
• Impulse eher mittel- bis langfristig
• Nur Nachrichten mit hohem Neuigkeitswert oder Relevanz für die Leserschaft werden veröffentlicht

Differenzierungen: Monitoring, Medienbeobachtung, Klassische Medienarbeit, Online-PR, PR-Veranstaltungen, Medientraining

• Günstige Verbreitung von Markeninhalten
• Vielfalt der Kanäle (Facebook, Flickr,...)
• Ideales Dialog-Instrument
• Reichweite durch virale Vernetzung
• SEO-fördernd
• Gut Messbar
• Hoher redaktioneller Aufwand
• Verselbständigung von negativen Meinungen und Diskussionen
• PR Kompetenz notwendig

Differenzierungen: Soziale Netze, Blogs und Communities, Social Bookmarking, Microblogging, Videodienste, Bilder - und Fotodienste

• Promotions liefern kurzfristig hohe Aufmerksamkeit
• Eignen sich für Produktneueinführungen, Kundenbindung und Neukundengewinnung
• Gut geeignet für erklärungsbedürftige Produkte
• Planung und Durchführung von Promotions sind kosten- und zeitintensiv
• Für Premium-Produkte weniger geeignet

Differenzierungen: Handelspromotion, Sonderplatzierungen, Face-to-Face-Straßenwerbung

• Geeignet für Vertriebs- und Kundenbindungsmaßnahmen
• Einsatz eher bei Fach-Zielgruppen und für langfristige Werbeziele
• Für breite Zielgruppen weniger geeignet
• Hohen Kosten für Einrichtung, Ausstattung und Kommunikation sind im Kosten/Nutzen-Vergleich zu betrachten

Differenzierungen: Internationale, nationale Fachmessen, nationale oder lokale Publikumsmessen