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Kampagnenkriterien


Wie hoch ist Ihr Kampagnenbudget? Budget: 1000 €
1000 € 2.000.000 €
Wo wollen Sie Ihre Zielgruppe erreichen?

Lokal: ein Ort / eine Stadt

Regional: mehrere Landkreise bis zu ein Bundesland

Überregional: mehrere Bundesländer

National: deutschlandweit
Geographisch: Lokal
Lokal National
In welchem Altersbereich befindet sich Ihre Zielgruppe? Mit dem Doppel-Schieberegler können Sie die Altersspanne festlegen. Alter:   14 bis 69
14 69
Hat Ihre Kampange einen thematischen oder fachlichen Schwerpunkt?

General Interest: Produkte ohne Themenschwerpunkt für Endverbraucher (z.B. Mineralwasser, Shampoo)

Special Interest: Produkte für Endverbraucher mit speziellem Interessensgebiet (z.B. Angeln, Auto)

Fachpublikum: Produkte für bestimmte Berufsgruppen (z.B. Spezialmikroskope, Nutzfahrzeuge)
Thema: General Interest
General Interest Fachpublikum
Soll Ihre Kampagne kurzfristige Impulse (Abverkauf) erzielen oder langfristige Impulse (Imageaufbau) generieren? Werbeimpulse: kurzfristig (Abverkauf)
kurzfristig (Abverkauf) langfristig (Image)
Ist Ihr zu bewerbendes Produkt eher leichtverständlich (z.B. Zahnpaste) oder erklärungsbedürftig (z.B. Mikroskop)? Komplexität: leichtverständlich
leichtverständlich stark erklärungsbedürftig
Wie teuer ist Ihr zu bewerbendes Produkt im Vergleich zu anderen Produkten aus diesem Bereich? Eher preiswert, mittelklassig oder hochwertig? Wertigkeit: preiswert
preiswert sehr hochwertig

Ergebnis

Die nachfolgende Rangliste gibt Ihnen eine Orientierung, welche Werbemaßnahmen sich für Ihre Werbebeziele eignen. Zur Ausarbeitung einer detaillierten Planung stehen Ihnen unsere Mediaplaner gerne zur Seite.

Klassische Werbemaßnahmen

Reichweitenstarke Werbemaßnahmen für eine hohe Abdeckung Ihres Zielgruppenpotentials.
Rang Maßnahme Score
1 Zur Buchung Anzeigenblätter Anzeigenblätter erscheinen in der Regel wöchentlich, werden meist kostenlos verteilt und finanzieren sich überwiegend aus Werbeanzeigen.

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245 Punkte
  • Sehr gut lokal aussteuerbar, da auch nur bestimmte Stadteile belegt werden können
  • Kostenlos für den Leser
  • Generell hohe Akzeptanz
  • Sehr hoher Anzeigenanteil, sodass die eigene Werbeanzeige leicht untergeht

Differenzierungen: Anzeigenzeitung, (kostenlose) Wochenzeitung, Wochenblatt oder Stadtteil-Zeitung

2 Zur Buchung Radio Grundsätzlich lassen sich alle terrestrischen Sender und Webradiosender nach Genres (Musikrichtungen oder religiöse, Sport- bzw. Nachrichteninhalte) unterscheiden. Die gesendeten Inhalte beeinflussen die Zielgruppen, die erreicht werden können.

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119 Punkte
  • Ideales Abverkaufsmedium für lokale Zielgruppen
  • Schneller Reichweitenaufbau
  • Niedrige Kontaktkosten
  • Vermittlung von einfachen Botschaften
  • Emotionalität durch kreative Spotgestaltung
  • Bild muss im Ohr entstehen

Differenzierungen: Spotwerbung, Imagewerbung –Abverkaufswerbung -Reminderwerbung, Sponsoring, Sonderwerbeformen, Direct Response Radio

3 Zur Buchung Außenwerbung Zur Außenwerbung rechnet man eine Vielzahl von öffentlich sichtbaren Werbeformen, die sich z.B. in ihrem Format und ihrer Ausgestaltung (beleuchtet, bewegt, digital) unterscheiden.

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114 Punkte
  • Genaue Aussteuerung des Zielgebiets einer Kampagne nach geographischen und qulitativen Merkmalen
  • Schneller Reichweitenaufbau in Städten
  • Hohe werbliche Dominanz
  • Niedrige Kontaktkosten bei Großflächen
  • Vielfältige Auswahl an Instrumenten (Verkehrsmittel, Plakate, Citylights etc.)
  • Begrenzte Zielgruppensteuerung
  • Hohe Produktionskosten bei hochwertigen, großformatigen Werbeträgern wie z.B. Citylights

Differenzierungen: Plakatmedien: Großfläche (auch digital), City-Light-Poster, City-Light-Board / Mega-Light, Ganzsäule, Allgemeinanschlag

Ambient Media: Riesenposter / MegaFlag / Verhüllungen, Werbung im Kino / Videotheken-Mediatheken, Werbung in der Gastronomie, FahrgastTV, Flughafen- & Inflightwerbung, Werbung am POS, Werbung in Schulen, Werbung im Freizeitbereich (Pizza-Kartons, Bäckertüten)

Transportmedien: TrafficBoard, Innenwerbung, Ganzgestaltung, mobile 18/1 Werbung

4 Zur Buchung Tageszeitungen Eine Tageszeitung ist ein regelmäßig, meist täglich von Montag bis Samstag, erscheinendes Printmedium, das sich mit einer umfassenden Berichterstattung an ein breites Publikum richtet.

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88 Punkte
  • Kurzfristige Werbeimpulse
  • Hohe Glaubwürdigkeit
  • Hohe Leser-Blatt-Bindung
  • Schneller Reichweitenaufbau
  • Kurzfristige Disponierbarkeit
  • Leserschaft größtenteils älter 35 Jahre
  • Einfache Druckqualität
  • Medienbruch zu Online-Angeboten

Differenzierungen: Lokale Tageszeitungen, Regionale Tageszeitungen, Überregionale Tageszeitungen, Nationale Tageszeitungen, Sonntagszeitungen, Wochenzeitungen, Boulevardzeitungen

5 Zur Buchung Online Display-Ads Die Werbung wird dabei als Grafik- oder Animationsdatei, meist im GIF- oder Flash-Format, in die Trägerwebseite eingebunden. Banner verweisen dann als Hyperlink auf die Website des Werbenden.

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66 Punkte
  • Vielfältige Möglichkeiten für Image-Werbung, Leadgenerierung oder Verkauf
  • Thematische und geographische Aussteuerung möglich
  • Individualisierung der Kundenansprache durch Targeting
  • Erzeugt unmittelbare Handlungsimpulse
  • Gute Messbarkeit
  • Bei Klick Kontaktintensität durch Interaktivität
  • Wachsende Herausforderung, im Wettbewerb wahr genommen zu werden
  • Zunehmend differenzierte Marktmechanismen im Bezug auf den Einkauf
  • Platzierung und Kampagnenoptimierung benötigen professionelle Beratung

Differenzierungen: Statische und animierte Banner, Pop-Ups, Pop-Under, Streaming-Banner

6 Zur Buchung Mobile Mobile Marketing fasst Marketingmaßnahmen zusammen, bei welchen drahtlose Telekommunikation und Mobilgeräte verwendet werden, um Konsumenten möglichst direkt zu erreichen und zu einem bestimmten Verhalten zu bewegen.

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56 Punkte
  • Geeignet für junge, mobile Zielgruppen und Early Adopter
  • Individuelle Ansprache auch spitzer Zielgruppen
  • Hohe Kontaktintensität durch Interaktivität
  • Erzeugt unmittelbare Handlungsimpulse
  • Bisher nur ergänzendes Kampagnen-Instrument
  • Langsamer Reichweitenaufbau
  • Nur Sinnvoll bei Botschaften mit hoher Relevanz und Wertigkeit für den Empfänger

Differenzierungen: Apps, Mobile Content (z.B. Spiele, Bilder, Klingeltöne), Mobile Websites, mobiles CRM

7 Zur Buchung Kino Kinowerbung läuft im Vorprogramm des Hauptfilms und ist der Fernsehwerbung sehr ähnlich. Am häufigsten werden klassische Produkt- oder Markenspots gezeigt. Dabei hat die lokale Werbung ortsansässiger Unternehmen eine hohe Bedeutung.

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47 Punkte
  • Imagemedium für Zielgruppen 14 - 35 Jahre
  • Aufmerksamkeit ohne Ablenkung
  • Hohe Emotionalität
  • Crosspromotion über Begleitmedien
  • Hohe Produktionskosten
  • Langsamer Reichweitenaufbau

Differenzierungen: Familien-/Normalkinos, Programm-/Filmkunstkinos, Autokinos, Multiplexe

8 Zur Buchung TV TV-Werbung bezeichnet die Ausstrahlung von Werbefilmen im TV. Neben klassischen Spots haben sich weitere Formen, wie z.B. Programmsponsoring, Split-Screen-Werbung oder Kurzunterbrechungen etabliert.

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40 Punkte
  • Reichweitenstärkstes Medium
  • Emotionale Vermittlung von Werbeinhalten durch Ton und Bild
  • Neben Spots sind viele innovative Werbeformen möglich
  • Imagebildend
  • Hohe Kosten
  • Nur über Lokalsender steuerbar
  • Tendenz zur Übersättigung der Zuschauer mit Werbung
  • Starker Wettbewerb

Differenzierungen: Spotwerbung, Sponsoring, Product Placement, Sonderwerbeformen, DRTV

9 Zur Buchung Publikumszeitschriften Publikumszeitschriften wenden sich mit allgemeinen und eher freizeitbezogenen Inhalten an eine breite Zielgruppe. Zunehmende Bedeutung erlangen Mitglieder-, Kunden- und Mitarbeiterzeitschriften.

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33 Punkte
  • Hohe Druckqualität unterstützt kreative Anzeigengestaltung
  • Mehrfachkontakte pro Leser
  • Themennahe Platzierung möglich
  • Langfristiger Planungsvorlauf
  • Hohe Kontaktkosten
  • Langsamer Reichweitenaufbau wg. wöchtentl. oder monatl. Erscheinungsweise

Differenzierungen: General Interest: Illustrierte, Nachrichtenmagazin, Wirtschaftsmagazin, Programmzeitschrift, klassische Frauenzeitschriften

Special Interest: Filmzeitschrift, Rätselzeitschrift, Sportzeitschrift, Reisemagazin, Stadtmagazin

10 Zur Buchung Fachzeitschriften Fachzeitschriften sind die titelreichste Gattung. Dazu zählen unter anderem Zeitschriften zu bestimmten Themen wie Computer, Sportarten oder Hobbys, Literaturzeitschriften, Wissenschaftszeitschriften oder Kulturzeitschriften.

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29 Punkte
  • Geringer Streuverlust
  • Themen und Zielgruppen selektierbar
  • Keine Leistungsdaten in Markt-Mediastudien
  • Aufwendiger Leistungsvergleich des Titelangebotes
  • Teilweise Überschneidung der Leserschaften bei branchengleichen Titeln

Differenzierungen: Wissenschaftliche Publikationen und Branchenmedien

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